“裙边实践”或者真有其事，跟着街拍图片中的裙摆一件擅长一件，奢侈品价格也越来越“轻”。这些定位高端却价格亲民的“轻奢侈品”逢迎了经济增速放缓的节奏，但也推进中国消费品消费新一轮增加。
依据美国品牌Coach近日颁布的三季度财报，其中国地区的销售增长近60％，渠道拓展和同店销售两位数增长是主要驱能源。
Prada团体也战绩彪悍，大中华地区市场销售增长率到达53.7%，而其副线品牌miumiu对此功不可没——该品牌占亚洲地域销售额的35％。
越来越多的轻奢靡品牌正大举进驻中国市场。未几前，法国奢侈品牌Balmain旗下Pierre Balmain，将其2013年寰球春夏系列古装秀的舞台搬到北京。9月，Pierre Balmain全新理念精品店正式登陆中国，预计2013年底，会在中国开设35家成衣系列精品店，以及20家鞋履与配饰精品店。
轻奢侈翩翩来袭，是否会转变中国的奢侈品消费格式？两种流行的观点迥异成趣：一种以为，轻奢侈实际上是主线品牌的一个过渡产品，最后还是消费一线产品。而西方舆论界有一个更为风行的说法：奢侈品牌需要发明一些天价的品牌和商品 coach包包，以此引诱消费者去购置他们的低端产品，换言之，“轻奢侈品”才是霸道。无论事实如何，两者的关系，远比设想中奥妙。
庞杂关联
“轻奢侈”的概念由来已久，但在中国的昌盛才刚开端。“轻奢侈是介于奢侈品大牌和一般消费品之间的时尚消费品，既有高级的定位和品质，又有更为亲民的价钱。” 世界奢侈品协会中国代表处首席履行官欧阳坤告知记者。轻奢侈大抵分为两类，一种是存在高端品德而价格亲民的品牌，如Coach、Michael Kors，以及一些新晋设计师品牌；另一种则是大牌的延长产品（如太阳镜、香水、化装品）和副线，例如Prada麾下的miumiu，Empor io Armani之于Giorgio Armani。对后者而言，副线重要是为了拉近品牌和消费者之间的间隔 美國coach官方網，“轻奢侈实际上是品牌主线的一个过渡产品，最后仍是消费主线产品。”
比拟于奢侈品大牌的循序渐进，轻奢侈的步调更为疾速。据世界奢侈品协会的数据，在全部中国奢侈消费群体中，轻奢侈花费约占到35％ www.tw-coach.com，但其回升速度迅猛，在商场百货中，轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25％。
轻奢侈在中国市场的快捷发展，与零售业态的推动密不可分。“商场和百货实在不太斟酌是哪一个品牌，他们在乎人流和高端消费劲。”欧阳坤说。一线城市的大牌进驻已趋于饱和，且因为其设计更新慢，消费者在重复购买之后，兴致下降，轻奢侈品牌可以增添新颖感，又不失高端形象。
而位于二三线城市的百货业态，难以吸引一线品牌。“一线品牌通常会考核一些比拟虚的内容，例如城市GDP。”这有时会低估城市居民的实际消费才能。在这种情形下，零售商会取舍引进轻奢侈品牌弥补空档，打造商场的高端形象。和国外相比，轻奢侈在中国的派头更大——在国外通常以柜台情势出现，购买压力小，随便性更大 coach包包型錄；而在海内，它们有着媲美大牌的精巧门店，服务也庇护备至。
作为一种独破的状态，轻奢侈与一线品牌有显明的辨别，这使得轻奢侈能够作为一线品牌的良好弥补。一线品牌大都强调手工制造，供给高等定制和限量商品，对材质的抉剔求全责备。Prada、Chanel等一线品牌不惜重金投入用于翻新面料的研发，爱马仕所应用的皮革只占所有好皮料的10%，并且善于应用皮质的纹路来体现不同作风。
轻奢侈品则是产业出产，简直没有限量版，并不器重材质细分。轻奢侈品销量更大，但一线品牌利润更高 coach官方網美國。当轻奢侈品的消费者成熟之后，他们会去消费真正的一线品牌，从这个意思上，轻奢侈表演了市场培养的角色。
但另一方面，因为一些副线和主线有着品牌血统和设计上的承继，也有可能越俎代庖，影响主线的市场份额，甚至超出主线。去年被封闭的D&G，恰是由于与主线Dolce&Gabbana价格和定位太过濒临，在中国市场，大局部消费者甚至误认为D&G才是主线品牌。
而两者最实质的差别，在于消费者心理取向。“消费者买大牌是为价值，买轻奢侈是为设计。”欧阳坤说。
一线品牌在设计上较少革故鼎新，通常是经典系列反复呈现，LV的Monogram堪称“街包”，Chanel 2.55跟Lady Dior只是在皮包色彩上有所变更，爱马仕的Birkin更是千年不变。因而，这些品牌凸起的不是设计，而是商品的价值。一方面来自于珍稀原资料——除了鳄鱼皮、鸵鸟皮这样的奢侈皮料，在抉择牛皮、羊皮时，尺度也更加刻薄。另一方面则是高深的传统手工艺，BV的编织皮革须要手工黏合、刷色，折出褶皱，一个Cabat包需要纯熟工匠花两天时光，坐在木质框架前，缭绕模型进行编织，整个进程不任何切割和缝结，必需由统一人实现。
轻奢侈则需要靠多变的格式吸引顾客。和一线品牌三个月一次更新相比，轻奢侈品通常采用交替性更新，以节令为节点，随时有新的补给。Coach除了经典系列，时常会有新的包款出现，也因此频频涌现在街拍达人的搭配中。Marc by Marc Jacobs每季都会发生明星产品，去年的彩虹裙荡漾了一整个夏天，引发无数明星撞衫事件。这些品牌并不会在面料、材质上不断改进，但却将设计感视为性命力。
在经济不景气论调下，轻奢侈或许将会促使感性消费回归——轻奢侈品消费群体更加求实，他们盼望购买的品牌价值被认同，但同时价格要比一线品牌廉价良多。
这听起来像是对大牌的一种要挟，而更大的隐患还在后面：一线品牌临时无奈达到的三线城市，被轻奢侈疾足先得，消费者或许会将它们视为真正的大牌，正如他们曾经将金利来、劲霸奉若大牌一样。这也许将重蹈D&G的覆辙。
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