靜心夜空

“上述几个问题都是缭绕大数据来论述的。第二个大的趋势是，新的环境让广告公司自己的需求也发生了变化。”片山女士表示，目前广告公司的本身需求有三大变化，或者说他们盼望自己能够增长三个新的身份：“首先是做一个倡议者，比如可以在分析数据的同时，能够给予广告主一个方向性的提议;第二是做客户的合作伙伴;第三是做客户的陪跑者。“在广告收费方面，本来广告公司往往只要要提交一个简单的方案，就可以拿到佣金，而现在则需要提出更多可行性的看法，以此来作为广告公司价值的体现，然后再收取相应的用度。”

在她看来，不管当初的媒体或广告流传手腕有多少，将产品与品牌的中心价值传布出去，始终是营销最主要的使命。“要想到达这样的目标，网络营销职员首先要深入懂得所有广告情势的模式与作用，而后有针对性地在营销中调配义务。”不外，她强调，“如何让品牌的价值可以一直延长成长，十分重要的是要斟酌如何让品牌的运动名目可能长期连续。”

现在，网络营销已成为各行各业必须面对的试题。然而，面对汹涌而至的大数据，微博、微信等新媒体平台的层出不穷，网络营销从业者在为迎来更多机遇而欢呼的同时，未免会产生迷惑。在接收比特网记者专访时，片山女士表现：“工作中，让我感触很深的是，现在广告客户对网络营销的需求在不断增添，尺度也在不断进步。这不仅是中国的现状，也是全世界广告行业的现状。”那么，在新的营销环境之下，广告公司毕竟应该如何自处？

“在以往的传统模式中，往往一项活动停止传播就全体结束了，但网络营销可以通过持续确认PDCA的流程、验证每个活动的效果，将验证成果及教训有效运用到下一次的活动中。大家应该意识到，产品的推广跟品牌的塑造，毫不是靠一个简单的活动便可做到的。”

不过，并非所有的客户都能意识到这一点，继而积极配合广告公司的谋划。“这需要得到广告主与广告人员的共鸣。我们对广告效果转化率确定有自己的定义，而有的客户更乐意寻求绝对短期的效果，好比说点击率，或者说我们直接带来的销售事迹。但我们需要作为客户的最好的协作搭档，想出能让品牌长期的发展、品牌价值不断的提升所需的最好的解决方案。”

当大数据时代来袭，新媒体平台不断革故鼎新，客户也对营销需求日益严苛，网络营销策划人员应如何构思出足够好的创意？片山女士以为，互联网策划人首先需要深刻懂得媒体平台的特色及用户的日常生涯习惯，并将两者有效联合。

持续性是网络营销的动脉

2011年3月11日，日本产生大地震之后，曾一度呈现了救援人员与物质无法及时投递目的地的窘境，起因在于人们无奈控制哪条路能够通行。这给片山女士的团队带来了灵感。“咱们将本田车主通行过的所有路况信息通过导航仪收集起来，然后将它们及时、迅速并以简略易懂的形式，向大众刹时公然。”这项活动获得了出乎意料的效果：不仅使得导航仪迅速失掉了本田用户的认知，其应用率得到了200%的晋升，更重要的是，这项活动对震后救济工作作出了重要奉献。

微博、微信等新社交平台的出现，为人们对信息的实时交换与分享带来了极大的方便。这也让网络营销存在了传统营销模式很难匹敌的上风。“在进行一项营销活动时，除了要有前期的预热，还应该有后期的持续跟踪。这是网络营销的一大特点，也是事实对网络营销提出的请求。”片山女士表示。

片山女士分辨从大数据的挑战与新环境引发的需要变更两个方面，介绍了日本等海外成熟市场在网络营销领域的发展趋势。她首先指出，现在已经进入大数据时代 gucci 2012奢華名品 新款目錄，在这个信息爆炸的大背景之下，广告营销公司如何将海量数据进行从新整顿与分析，然后从更新鲜的角度提出能够成功吸引眼球的设计，这是业界面临的最大难题，当然，具备这种能力的创意人才无比稀缺;此外，如何让用户在接触到大批数据信息之后，能够自己产生一个新的视点与创意，并得以相互沟通，通过口碑传播提升广告效果，也是行业面临的一大困难;第三个问题则是，广告公司该如何有效利用大数据，以对传统广告带来正能量，甚至对社会做出必定的贡献？

打开片山女士的履历表，发明她在这家领有2万名员工，亚洲最大的广告与传播团体电通公司一待便是20年。恰是因为专一与执着，片山女士在其履历表上画出了亮眼的职业轨迹。

创意决议网络营销的成败

电通集团全球解决方案中央总经理兼高级策划总监 片山直子女士

　海外网络营销范畴的发展示状

当然，这所有的条件在于用户对于信息的充足共享。近多少年盛行的社交化传播正为此提供了更多样、更便利的道路与平台。

她曾经服务过众多国际时尚品牌以及快消行业的著名企业：Giorgio Armani、Marc Jacobs、Hermes、Louis Vuitton、Burberry、COACH、Nestle以及Coca-Cola等等，所在多有;她曾作为特邀嘉宾，屡次在寰球各地召开的国际广告会议演出讲，分享胜利案例;她还曾做过2004戛纳广告节及2005克里奥广告奖-内容吸引与创意接触种别的评委。对片山女士而言，数年广告营销领域的积聚与成绩，不仅培育了她对行业深刻的理解，也让她在新趋势与潮流眼前得心应手，看法独到。

不过，片山女士提示道，要成为一名及格的创意人才，必需占有两点认知：第一，数据是不断涌现的，创意人员须要把数据收拾剖析，把有用的货色留下来;第二，在不断出现的数据中，想措施发掘到让花费者感兴致的数据。“两方面相乘可能才是一个比拟好的创意计划。”

9月5日，在比特网承办的第四届金网奖揭幕前一天，片山直子女士早早便来到会场彩排。作为金网奖的重要合作伙伴——电通集团全球解决方案核心总经理兼高等策划总监，片山女士女士承当着两个对于网络的重要报告，她对网络营销的深刻洞察引起了与会嘉宾的强烈反应。

不过，在片山女士看来，这些利用远不真正挖掘出大数据的价值。事实上，对于大数据的充分利用，业内早已有了诸多成熟而杰出的案例。片山女士向记者先容了由她率领的团队制造，并曾在戛纳国际广告节获奖的“导航仪”营销活动。

诚如片山女士所言，近年来，“大数据”敏捷成为继“云盘算”之后的热点词汇与诱人金矿，对网络营销而言，同样带来了难得而富有挑衅的机会。比方，通过对大数据的有效应用，企业在线上广告治理、效果评估、直销、销售额猜测、CRM等等业务流程方面均可取得更优的后果。

大数据时期的营销新潮流