靜心夜空

????????Burberry股价下挫逾20%，奢侈品业绩低迷下，普拉达(Prada)同期收入劲增近60%，领跑奢侈品板块。千呼万唤始出来，9月24日，普拉达(Prada)终于公布了上半年的中期业绩 lv2012女王新款目錄。

普拉达领跑奢侈品板块

????????之前的蒂芙尼和巴宝莉业绩表现不尽如人意时，再加上中国经济增速放缓的影响，本已覆盖在寰球经济低迷的阴郁之下的奢侈品行业更让大家担忧，当然也并不看好普拉达。但最近颁布的中期业绩，却让人另眼相看，普拉达劲增近六成的超高业绩大大提升了全部市场的信念。

lv官方網????????这个9月，普拉达无疑迎来了本人的金秋。

????????净收入同期增长近60%

????????根据中期报告显示，2012年上半年，Prada净收入较去年同期增长59.5%，至2.86亿(欧元，下同)，每股基础盈利0.11元，不派中期息。截至2012年7月31日止6个月期间，普拉达综合收益净额15.5亿元，较2011年同期增长36.4%(按固定汇率计则增长28.4%)。

????????奢侈品的高毛利老是会羡煞其余行业，普拉达在坚持高毛利的基本上更上一层，毛利率较2011年同期略微晋升0.5个百分点至71.5%。不外，营运本钱相对值有所增添，由5.5亿元增至7.12亿元 lv2012官方kason新款目錄，但占收益净额百分比则由48.6%降至46%。当中销售成本由2011年上半年的3.57亿元增至4.89亿元。

????????就旗下品牌而言，普拉达(Prada)品牌增速较快，上半年的销售额上涨了40%，Miu Miu品牌销售额上涨了23%。从商种类类上来看，皮制品的销售额上涨了52%，服装跟鞋类销售额分辨上涨17%和14%。

????????亚太地区增速最快44.7%

????????以中国为代表的亚太地域果然不愧是奢侈操行业的掘金高地，即便是经济低迷时代，仍然抵不住奢靡品的引诱。

????????而中国人在国外扫货的情景更是不足为奇，在刚停止的十一黄金周期间，去国外游览的中国人大多成了扫货族，甚至呈现奢侈品门前排队的90%都是中国人，而排队一个多小时居然只为了一个普拉达的包。究竟沾恩于欧元贬值的福利，国外购置奢侈品甚至比海内廉价三分之一。

????????这种对奢侈品的热忱追捧无疑成为普拉达逆势上扬的强劲能源。依据团体讲演指出，Prada及Miu Miu品牌势头正劲，加上受欧元贬值影响，带动旅客人数连续增长。业务增长完整来自零售网络的业绩表示，呈文增长率为63.5%。

????????根据中期报告显示：今年上半年亚太区(除日本外)销售收益，按年大幅增长44.7%，至5.32亿元，增幅较去年同期的35.4%增长还高。但普拉达在欧洲(除意大利外)的销售按年增39.1%，至3.49亿元，占集团总销售22.9%，与去年同期持平。美洲区销售额上涨30%，日本上涨34%。

????????集团财务报告指出，亚太区增长简直完全来自零售渠道，渠道增长46.8%。该区的销售占集团总销售比例，亦由去年的32.9%，提升至34.9%。而大中华地区的销售亦按年增长50.2%，至3.35亿元。

????????直营店扩大推进事迹增加

????????面对普拉达交出的亮眼业绩，其CEO Patrizio Bertelli的说明仿佛过于官方。他将其归罪为在从前的多少年里，普拉达始终都表现出很大的适应性，逢迎个性化市场的需要，无论是服装还是鞋类产品，Prada都是主要持有人，这让普拉达可能及时应答可能涌现的问题 gucci官方網，自主性和机动性大大加强。

????????但实在普拉达增长的重要起因仍是受惠于直营店扩大，加上同店销售额增长达19%所推动，集团零售渠道增长47.2%，至12.3亿元，按固定汇率计，增长37.4%。零售额占综合收益净额百分比进步5.9个百分点至80.7%。

????????据懂得，在全球的直营店数量，较去年底增加26间，其中欧洲增长10间，美国增加7间。而上半年同店销售增长为19%，其中亚太区的同店销售增长为20%，大中华地区增21%。欧洲地区同店销售额增长31%，而按固定汇率计则增长59.8%，普拉达指出，此举大大抵销抉择性整理批发业务策略的影响。截至2012年7月31日的直营店总数，共增至414家，普拉达集团表现会持续扩展门店数目。

????????但销售业绩的火爆好像并不得到资本市场的认同，在公布数据后的三天，普拉达股价持续下跌，9月24日和25日，普拉达股价分离下跌2.43%和0.92% gucci2012女王新款目錄，9月26日，下跌幅度达1.729%。10月初虽有小幅度回升，但截至记者发稿前，又呈下滑趋势。

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