靜心夜空

□ 严葭淇　　

连续疲软的世界经济和中国反腐风，使中国内地和香港的奢侈品消费锐减，而中国内地电商高达99%的无授权奢侈品销售，也让众多的奢侈品电商坐不住了，他们放下了高尚的身段，将网店直接开在了潜力伟大的中国消费者的眼帘底下，以期开启新一轮的吸金潮。

洋电商的先天优势

相较于中国奢侈品消费寰球第二的大腕位置，来自Boston Consulting的数据显示，目前中国奢侈品在线销售仅占到奢侈品整体销售的3%，而在美国这一数字为12%。各大奢侈品电商兴许恰是看见了其中的宏大钱景，才在继实体店在中国内地大肆圈地之后，又开端了网店的又一轮的抢滩。

英国的NET-A-PORTER，附属于世界第二大奢侈品团体Richemont，不仅在全球奢侈品电商界颇负盛名，也是全球时尚风行的风向标。在去年的3月份，NET-A-PORTER推出了中文版的&ldquo lv線上訂購;颇特女士”，并将亚太总部设在了香港。此举既使所售商品比中国内地有必定的价格优势，同时快递也能在两三天内达到。

有业内人士表现，奢侈品牌线下开店本钱的加大和市场的不断定性，让奢侈品开店更加谨严，因此很难笼罩二、三甚至四线城市白领阶层的需要，而通过电商平台则很轻易做到。因而越来越多的奢侈品牌开始在中国电商开荒，而线上线下的消费还彼此影响，电商平台甚至能为精品店招揽来更多客人。

迄今为止，奢侈品电商很可能成为西方电商企业在中国内地独一的斩获者，其胜利既源自它们对奢侈品营销的深沉积聚，更在于它们控制了“血统纯粹”的货源。

“奢侈感”的折扣

就在众多奢侈品牌放下身段，纷纭触电的同时，业界的非议之声也从未削弱。

由于定位为“超越人们生存与发展须要范畴的，存在奇特、稀缺、珍异等特色”的奢侈品决不止于优美的货品昂贵的价钱 lv線上訂購，其附加的文明品位和尊享服务，才是奢侈品消费人群最为重视的。

Prada掌门人Miuccia夫妇就对电商很不感冒，他们以为让顾客在网店筛选商品再配送给他们是件烦人又庞杂的事。而Chanel总裁Bruno Pavlovsky则罗唆表示，“要想穿上Chanel的衣服，你必需到店里来休会它们；你需要裁缝将它们根据你的尺寸改得极为合身，这些都是Chanel的一局部。”

和奢侈品带给消费者的满意感一样，购买奢侈品的富人们也盼望享受到大牌的服务。而这些，在看文字和图片下单的网店和享受金碧光辉温馨周密服务的专卖店，是不可同日而语的。

国内电商的授权为难

值得一提的是，洋奢侈品电商的货源上风，是树立在目前中国内地电商售卖的奢侈品，99%未得到品牌正式授权的尴尬条件下的。业内人士称，国内电商所售奢侈品无授权已成为全行业的潜规矩。目前国内众多奢侈品电商售卖的主流奢侈品中，唯一所见的授权案例是走秀网的Ferragamo官方授权。

这种尴尬不仅让这些内地电商售卖的奢侈品来路不明，李鬼难辨 lv官網，更让经营这些起源不明的奢侈品内地电商，随时面临成为被告的巨大危险。

而在事实层面上，有关国内奢侈品电商的“售假&rdquo coach outlet;和无商品受权等问题 lv新款3折賣http://123.254.109.2，始终以来也是消费者投诉的热门。

实在故事是，国际奢侈品企业对渠道的管控一直十分严厉，重要通过直营店销售产品，极少设破加盟店。迄今为止，国内奢侈品电商能完整取得奢侈品授权的可能性少之又少，即便授权也仅限于指定款。而国内奢侈品电商在进货渠道狭小且不牢靠的情形下，能保障供给的也只是过季款和非热点款。而奢侈品实体经销商只对本人销售的产品给予售后服务，网购的商品他们是不供给售后服务的，这也让这些奢侈品消费者享受不到奢侈品附加的完美服务。

值得一提的是 lv新款熱賣清庫，海内奢侈品电商在阅历2011年的暴发式增加后，2012年却面临大幅洗牌，其中起因既有中国花费者海外代购跟赴海外购置奢靡品的冲击，但电商本身信用度低、供货渠道不稳固等更是其丧失惨重的主因 lv官方網。

今年，在奢侈品牌广泛遭受事迹滑坡，和洋奢侈品电商大举进军中国市场的夹缝中，国内奢侈品电商或者将禁受更残酷的考验。