靜心夜空

　　近来，全球奢侈品大牌的日子都不好过。继BURBERRY和LVMH集团感慨局势不佳后，GUCCI也称在华经营状况大不如前。这种时代，副线产品往往能给奢侈品品牌以支撑，但古琦（GUCCI）的副线却不大给力。“GUCCI在中国起步于包袋，不过也有腕表、珠宝等产品线，但中国人却并不熟悉。”

　　奢侈品寒流

　　波及GUCCI

　　近日，GUCCI表现在中国市场经营变得越来越艰苦，竞争也越来越剧烈。数据显示，品牌今年三季度的收益额增加仅为7%，比起一季度的12%跟二季度的10%增幅，浮现下跌走势。

　　讲演事迹下滑的奢侈品品牌并非只有GUCCI一家，LVMH团体的时尚品和皮制品的销售状态也不如预期，其三季度的销售额增长率仅为5%。

　　在寰球经济低迷和中国经济增速放缓的双重压力下，奢侈品品牌在中国的业绩不尽如人意并不是什么奇异景象。再加上中国越来越多的消费者开端厌倦铺天盖地的LOGO攻势以及大牌仿冒品泛滥的不利影响，摆在品牌眼前的不仅是经济局面这一道困难。

　　值得留神的是，和其他同类品牌比拟，GUCCI近年在中国的动作频频。在业务上力推男装，今年在中国打算新增10家门店以及在广州和天津开设折扣店。GUCCI以一种热切的心境踊跃开辟中国市场，却同样没能逃过奢侈品寒流的影响，原因在哪里？

　　缺少

　　副线产品有力支持

　　说起GUCCI，在传媒公司上班的王小姐最先想到的是“竹节包”，“我到GUCCI只会看包和鞋，其余的产品不会太关注，由于我感到GUCCI就是包最闻名”。

　　仿佛良多花费者都有这样的逻辑，某品牌的某产品叫得最响，所以到这家品牌也只看该产品。假如这个逻辑成破的话，那么许多问题或者就不难说明了。

　　私享奢靡品网CEO乐耀辉以为，最近两三年，GUCCI的产品越来越平庸，设计暴发力偏弱，对消费者的吸引力也不如前了。

　　在这样的条件下，经济情势不佳，导致GUCCI的中心消费人群――中产白领的购置力降落，而对于这些消费者来说，GUCCI在他们心中最具领导性和影响力的明星产品莫过于包袋。最著名的产品不好卖了，品牌的其他副线产品又没能有力地去补充这一缺口，销量下滑也就无可非议了。

　　“导致这种局势的起因在于国人对GUCCI这个品牌的认知度还不够深 lv官方網，GUCCI在中国起步于包袋，不外也有手表、珠宝等产品线，但中国人却并不熟悉。”时尚100网经营总监段志强剖析道，“品牌应当完美品牌内部的销售构造，追求存在新增长点的产品，并让客户熟习起来。”